ד"ר גיל סמסנוב במאמר מיוחד לרגל זכייתה של הפועל באר שבע באליפות
דווקא הכדורגל יביא לחשיפה בזמן הקרוב של המהפך שעברה העיר באר שבע. מעטים מכירים עד כמה התפתחה בירת הדרום, והנה דווקא אליפות בכדורגל היא שפותחת צוהר של כל הישראלים אל באר שבע החדשה.
עד לפני כמה ימים יכולנו לשאול ישראלים, ודאי מאזור המרכז, על באר שבע, והיינו מקבלים אסוציאציות של מדבר, נגב, עוני, בו בזמן שבאר שבע בדרך להיות בירת הסייבר של ישראל. ובהנהגת ראש העיר הנהדר שלה, שהשכיל לגייס את ראש הממשלה ושלוש הממשלות האחרונות, באר שבע מתפתחת עם פארק קרסו למדע, הקמפוס הצפוני של האוניברסיטה המובילה שלה, הפקולטה לארכיטקטורה עם מכללת סמי שמעון ,SCE המרכז הרפואי החדש לצד בית החולים סורוקה.
באר שבע זינקה לצמרת התרבותית של ישראל עם תיאטרון באר שבע, הקמת משכן לאומניות הבמה, מוזיאון ילדים אטרקטיבי (הלונדע) ובפתח העיר נבנה הסינמה סיטי המודרני. גם איכות החיים והסביבה עברו מהפך עם פינוי פיקוד דרום מהעיר העתיקה והפיכת המתחם לאיזור תרבות ובילוי, הקמת הפארק הענק של נחל באר שבע והזרמת מים בערוץ הנחל, תכנון הספורטק ופארק המים.
ועכשיו כולם מופתעים לגלות עד כמה התקרבה באר שבע למרכז והמרכז התקרב אליה עם הרכבת וכביש שש שמנגישים את באר שבע, שתהנה מעיר הבה"דים וכבר מתכננת עוד חמש שכונות חדשות ו-20,000 יחידות דיור לעיר הצעירה שכארבעים אחוז מתושביה הם מתחת גיל 30.
בקורס שהעברתי השנה במרכז הבינתחומי על שיווק ומיתוג מדינות וערים, זכיתי בין השאר לשלושה סטודנטים מצטיינים ומקוריים (גילי האושנר, אלה פדבה, רועי סלע) שחקרו את מיתוג באר שבע והמסקנה המשותפת שלהם ושלי ושל הקורס הייתה שהאצטדיון החדש והחדיש, אם ילווה באליפות היסטורית, הוא ודווקא הוא, יפתח את עיני ישראל לעיר הדרומית הרחוקה שתיחשף כעיר של הזדמנויות.
זה כבר קרה לסין, באולימפיאדת 2008, כשמאות מיליונים שהכירו את סין כמדינה רחוקה, קומוניסטית ומפגרת, נפתחו לסין החדשה רק בערב הפתיחה של האולימפיאדה. כשזיקוקי דינור האירו את שמי סין, הם האירו במקביל את עיניהם של מיליארדים בעולם, שראו את המופע המודרני, המתוחכם והטכנולוגי ביותר שנראה אי פעם. ביום אחד ירד אסימון עולמי, שפתח את עידן המותגים הסיניים הגדולים, כמו HAIER, HUAWEI ו-ALIEXPRESS, שכובשים מאז את העולם.
כך גם אולימפיאדת ברצלונה 1992 שפתחה את העיר לעולם וביחד עם קבוצת הכדורגל האגדתית, מרונלדיניו, דרך אינייסטה וצ'אבי ועד ניימר ומסי, מביאים לברצלונה מיליוני תיירים שמציפים את העיר ומצמיחים את הכלכלה הקטלונית.
כאוהד מכבי רציתי בכל מעודי שמכבי ת"א תזכה באליפות, אך בתוך תוכי ידעתי עד כמה תביא האליפות של באר שבע לצדק לעיר שבקרבות שחרורה השתתף אבא שלי לפני 68 שנה.
עכשיו תורה של התקשורת להמשיך בבאר שבע מהאצטדיון לאוניברסיטה, לתיאטרון, לפארק המדע. לחשוף את בירת הסייבר של ישראל. עיר העתיד של ישראל.
הכותב הינו שותף במשרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב, בעל תואר דוקטור מאוניברסיטת לונדון, כתב את הספר "הנסיכים", ומרצה במרכז הבינתכומי.